国潮正在深刻地改变消费模式。今年公布的双十一数据显示，“国潮”可能成为最大赢家。在11月1日第一波销售的第一个小时内，20件新锐国潮服饰的销售额增长了近100%；汉服的销售也在蓬勃发展。汉福品牌“十三余”首小时销售额是去年同期的2.7倍。

在时尚、服装、美容甚至消费品领域，“国潮”元素随处可见，很多国货品牌方笑着表示：“没有国潮就没有出路”。过去，品牌联名通常依赖于海外主要品牌的实力，但现在是“国潮”经常在切切实实带飞品牌。

“国潮”已成为提高品牌知名度和增强消费者粘性的商业密码。被“野性消费”带起第二春的红星尔克与国漫《一人之下》联名推出潮鞋，成为时尚圈的热门商品。李宁、安踏等运动品牌、海鸥、雷诺等国内老国货品牌，也在产品设计中加入了国潮时尚元素，以俘获市场的心。

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传统文化一直存在。为什么国潮突然变成了消费密码？18大以后，习总书记在多个场合多次提出两大主题：核心价值观与民族文化自信，在这样的带动下，国潮借助民族文化自信的东风，乘风而上。

这也与今天国潮行业的从业人员对市场了解更多有关。如今，人们越来越习惯于通过互联网识别品牌，并形成购买决策。数据显示，去年62%的中国网民更喜欢通过新的商业渠道购买国货商品。以天猫为代表的品牌孵化平台对国潮创业者起到了提振和护航作用。

与以往的创业方式不同，国潮行业的很多创业者并不是单纯追求利润，而是因为他们的热爱进入行业，从小作坊做起，一步步做大做强。

如今，国民的消费方式发生了很大变化，寄托型、悦己型消费成为主流。这要求品牌要先于消费者，敏锐的发现市场需求。基于兴趣进行创业的国潮从业者，相比其他品牌商，更接近目标市场，更了解客户群体的需求，具有洞察优势。只要有一个有足够辐射力的平台作为支撑，他们本来就是圈内的人，可以充分发挥自己的优势。

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更有趣的是，与其他行业相比，国潮行业的企业家一般都比较年轻。80后已经比较老了，大量的90后甚至95后正在成为国潮企业家的主要群体。

除了创业年龄呈现年轻化，国潮创业的品类也呈现百花齐放的趋势。随着国潮文化的不断延伸和发展，国潮商品已经从美容、食品、家电扩展到影视、游戏、漫画、科技等品类。此外，国潮商品系列中还出现了一些差异化程度较高的产品，如中式线香、手工缂丝扇、手作簪钗等。

按照通常的想法，创业是一种风险极高的职业选择，更不用说是兴趣创业了。然而，依靠互联网大数据和算法推荐，这一代人的国潮创业之路比他们的前辈要平坦得多。只要找到合适的切口，迅速崛起就成为了一种大概率事件。国潮领域的先锋弄潮儿、爱好者，被鼓励参与到设计与生产过程中来，真正成为潮流的创造者。

汉服品牌“十三余”成立于2016年，准确定位了“让更多的人穿上生活中的第一套华服”的切入点，成为快速成长的国风品牌。通过打造更适合初学者的服装，鼓励女孩尝试传统服装，“十三余”成立仅五年，已完成数千万元的Pre-A轮融资。

“十三余”的故事只是国潮企业家的一个缩影。今年，国内新锐品牌bosie agender、街头潮牌inXX、有生活态度的国潮品牌714street、质感美学时尚品牌WUT等国潮新品牌在双11中都表现强劲，有可能成为下一个“十三余”。

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商务作家吴晓波表示：“年轻人自我审美意识越来越强，全球化不再是所有商业的全部。主舞台是中国式应用、中国式创新、中国式创业。”

国潮已成为不可阻挡的时代潮流，甚至有席卷全球时尚界的趋势，这一消费改革是由我们中国人自己发起，基于国潮热而生的消费变革，才刚刚开始。

澳林·时代天街

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18万方国潮步行街

山东省乐陵市澳林·时代天街，乐陵城投联手澳林控股集团共同开发，地处山东省乐陵城西新城的商业核心位置，同时也是城西新城连通老城区的黄金位置，项目周边1.5公里范围内，有17个中高端小区，其中14个已经入住，目前居住人口达到4.64万人，未来，这个范围内常住人口将超过7万人。

（时代天街项目效果图）

山东省乐陵市澳林·时代天街由5万方立体景观国潮步行街商业、3.4万方5A级写字楼、一栋3.4万方酒店式公寓、两栋4.3万方LOFT公寓组成。

（时代天街项目效果图）

澳林集团聘请杭州、上海等地专家，在本项目重金打造山东首个“国潮街区”。在习近平总书记关于“民族文化自信”的号召下，传统文化结合现代商业潮流形成的“国潮”文化是目前国际国内最受追捧的消费时尚，山东乐陵澳林·时代天街将通过整体国潮景观文创美陈的设计，引进国潮品牌商户，未来为您提供价廉物美的国货潮品、餐饮休闲娱乐等商业服务，填补乐陵缺乏“城市客厅”的空白，让您朋友聚会、全家出游不用在开车到处走，可以把车停下来，吃喝玩乐一整天。

（时代天街项目效果图）

（时代天街项目效果图）

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